1. Для сравнения я выбрала два издания: Lenta.ru и gazeta.ru.

2. а. Основными рекламодателями на сайте Lenta.ru выступают салоны связи – МТС, активно используется реклама благотворительных фондов, например «Алёша», рекламируется поисковый сайт  Google (с возможностью клика и перехода на поисковик), автомобили, спец.техника для охоты и рыбалки.

Главным тип рекламы - банерная. Также есть текстовая реклама, в которой в значительной степени рассказывается о преимуществах партнера ( в данном случае Мерседес) перед другими автоконцернами, к концу статьи пользователь сможет узнать о местах для совершения покупки и ценовом коридоре для разных моделей. Еще одной из часто используемых можно выделить контекстную рекламу от яндекс директ.

Рекламодатели на  сайте gazeta.ru выступают также салоны связи( в данном случае Билайн), а также используется реклама поискового сайта Google  и браузера Google Chrome.

Самый активно использующийся тип рекламы – банерная и контекстная реклама от яндекс директ и сео.74.

На сайте Lenta.ru в значительной мере больше рекламного продукта нежели на gazeta.ru, а ключевым отличием является более активное использование Lenta.ru партнерской текстовой рекламы.

Б. Рекламные сети с которыми сотрудничает сайт:

Lenta.ru:

Yandex Direct

Google

Яндекс. Деньги

Yandex. news

gazeta.ru:

Яндекс. Деньги

Yandex. News

Adfox

Google

Из сходств можно выделить активное сотрудничество обоих сайтов с сетью Яндекс.

В. Ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя:

Lenta.ru:

gazeta.ru:

Не думаю, что для сайтов эти слова могут играть значимую роль, так как в целом многих из них повторяются на обоих сайтах и в ряде других новостных изданиях, а также все слова достаточно абстракты и конкретной поисковой ценности для рекламодателя не принесут.

Г. Социальный трафик на сайте и его смысл для рекламодателя:

В Lenta.ru наибольшее количество читателей приводит ВКонтакте ( 40%),  что практически в 2 раза больше чем в facebook (22%), показатели остальных социальных сетей в значительной доле меньшею

В gazeta.ru также наибольшее число читателей из социальных сетей приводит Вконтакте, хотя процента 25,27% значительно меньше чем у Lenta.ru, однако стоит отметить что в gazeta.ru нет социальных источников со значительно маленьким показателем приходов, что свидетельствует об активном взаимовыгодном сотрудничестве сайта и социальных сетей. Даже весьма устаревшая сеть Одноклассники приносит 11% читателей.

3.  Аудиторный портрет:

Сложно сказать о значительных преимуществах для рекламодателя при работе с каким-то из сайтов, потому что в целом для обоих сетевых изданий можно составить один аудиторный портрет. Пол будет абсолютно не важен, так как сферы интересов, освещенные на данных сайтах очень широки: политика, экономика, культура, искусство, кино и пр. Скорее всего человек, читающий данные сайты задействован в сфере умственного труда и относится к возрастной категории от 20 до 45 лет.

Скорее всего пользователи данных сайтов люди среднего достатка и активные пользователи современных технических устройств, поэтому сотрудничество с рекламодателями, продвигающими гаджеты и продающими быстрый интернет  достаточно выгодно обоим сайтам и непосредственно рекламодателям. Поэтому существенные преимущества одного сайта над другим для рекламодателя выявить сложно.